영국(UK) 인사이트
1위 카테고리
“기타” (35명 / 35%)
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두드러진 집단: 남성 +7pp (n=24), 40대 이상 +8pp (n=16), 소득 £2,500 이상 +10pp (n=23)
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자유응답 키워드: 브랜드몰·프로모션·지인추천 경로 언급 다수
의미영국은 일반 쇼핑몰 이외의 디지털 경로(브랜드 프로모션·추천 링크 등)가 가시적으로 활용됨.
2위 카테고리
“온라인(사이트·카탈로그·소셜미디어 등)” (26명 / 26%)
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두드러진 집단: 30대 +7pp (n=18), 소득 £2,500 이상 +9pp (n=19)
의미공식몰·오픈마켓 중심의 온라인 구매가 중소득 이상·30대에서 뚜렷함.
스페인(Spain) 인사이트
1위 카테고리
“기타” (23명 24명 / 24%)
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두드러진 집단: 남성 +6pp (n=17), 40대 이상 +9pp (n=14), 소득 €1,500–1,999 +7pp (n=11)
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자유응답 키워드: 매장 상담·지인추천·현장행사 등 체험형 경로
의미스페인은 대면 경험 기반 경로가 상대적으로 높게 유지됨.
2위 카테고리
“온라인(사이트·카탈로그·소셜미디어 등)” ” (21명 22명 / 22%)
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두드러진 집단: 25–30세 +9pp (n=12), 소득 €3,000 이상 +10pp (n=10)
의미젊은·고소득층을 중심으로 SNS 연계 온라인 구매가 확산.
프랑스(France) 인사이트
1위 카테고리
“기타” (65명 / 65%)
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두드러진 집단: 여성 +8pp (n=41), 40대 이상 +7pp (n=25), 소득 €2,000–2,999 +6pp (n=18)
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자유응답 키워드: 오프라인·직접설치·상황 의존적 경로 언급
의미프랑스는 상황별로 경로가 분기되는 복합적 구매행동이 큼.
2위 카테고리
“온라인(사이트·카탈로그·소셜미디어 등)” (13명 / 13%)
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두드러진 집단: 남성 +9pp (n=9), 소득 €3,000 이상 +8pp (n=8), 30대 +6pp (n=10)
의미고소득·30대 남성에서 공식몰·대형 플랫폼 중심 온라인 구매가 확인됨.
3개국 비교 요약
구분 | 1위 | 2위 | 특징 |
| UK | 기타 35% | 온라인 26% | 브랜드 프로모션·추천 등 비정형 디지털 경로 활용 |
| Spain | 기타 24% | 온라인 22% | 체험·상담 기반 경로 비중 유지, 젊은층 온라인 확산 |
| France | 기타 65% | 온라인 13% | 상황 의존적·복합 경로가 가장 큼, 온라인은 고소득·30대 남성 중심 |
통합 인사이트
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세 나라 모두 “기타” 응답 비중이 상위권으로 나타나며, 정형 채널 외 경로(브랜드몰 프로모션, 지인추천, 직접설치 등)가 의미 있게 활용됨.
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*온라인(사이트·카탈로그·소셜미디어)**은 영국·프랑스에서 중상소득·남성·30대를 중심으로 두드러지며, 스페인에선 20대·고소득이 이끌고 있음.
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연령·소득별 차이
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고소득층: 영국·프랑스에서 온라인 비중 높음
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중저소득·중장년층: 스페인에서 기타(체험·상담형) 비중 상대적으로 높음
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할부·2년 내 구매가전·지역은 본 문항에서 전체 패턴을 바꿀 만큼의 대규모 차이 없음(±5pp 이내인 경우 다수). 차이가 ±5pp 이상인 항목만 국가별 인사이트에 반영함.